Video content er en form for markedsføring, hvor video er det bærende element. I video marketing bruger man video i stedet for tekst og stillebilleder, til at fortælle og promovere sit budskab. Video content dækker over alt indhold, der distribueres gennem en video.
VIDEO CONTENT: ENGAGERNDE, KRAFTFULD, ALSIDIG, FORBINDENDE
VIDEO CONTENT: ENGAGERNDE, KRAFTFULD, ALSIDIG, FORBINDENDE
Video er et utroligt effektivt medie i forhold til Content Marketing. Det er nemt at forstå, man kan gøre et emne mere levende og ikke mindst kan man virkelig vise, hvem man selv er. Video marketing på de sociale medier styrker konverteringer. Alle interaktioner en virksomhed vil få på en video vil selvfølgelig ikke være konverteringer/salg. De fleste vil være små skridt, på vejen til konverteringer/salg. Det kan være når brugerne vælger at like, kommentere, eller dele et indhold.1
Samlet set er video en kraftfuld ressource, der appellerer til seernes sanser og følelser og bidrager til at opbygge brandtilknytning og engagement. Nogle virksomheder, der er dygtige til at producere engagerende videoindhold, inkluderer Red Bull, Nike, LEGO, Dollar Shave Club og GoPro. Deres videoer er kendt for at være underholdende, inspirerende og effektive til at opbygge brandtilknytning og øge salget.2
| PROBLEM Case virksomhed: Bruun Kola. Problemstilling: Hvordan skaber jeg opmærksomhed og engagement på Bruun Kolas sociale mediekanaler vha. video content? |
HVEM ER BRUUN KOLA?
Bruun Kola er startet af Anders Bruun. Det hele begyndte som en skør idé hjemme i køkkenet. Idéen udviklede sig, og i dag er Bruun Kola en iværksættervirksomhed, der forsøger at finde en god plads på det danske læskedrikmarked. I dag er Bruun Kola beliggende i Horsens kommune. De har lager i Brædstrup og kontor på Fængslet i Horsens. Vi leverer sodavand til forhandlere i store dele af Danmark. Vores forhandlere er primært caféer, restauranter og specialbutikker.
MINE KOMPETENCER OG VÆRKTØJER
Under mit arbejde med video content, har jeg skabt bekendskab til mange forskellige metoder og værktøjer. Heriblandt de fire steps i en video produktionsproces.
| 1. Video Marketing strategi: Det første man gøre er at, Identificer et specifikt mål for video marketingindsatsen. Det kan være at at øge brandbevidstheden, generere leads, øge salget, forbedre kundeloyalitet eller øge engagementet på sociale medier. Derefter skal man fastlægge en målgruppe og forstå målgruppens behov, interesser og præferencer, så indholdet kan målrettes mod dem på en effektiv måde. At vælge de rette kanaler og platforme til at distribuere videoer, så de når målgruppen mest effektivt. Dette kan omfatte sociale medier, YouTube, virale markedsføringskampagner, e-mail marketing, og mere.3 |
| 2. Pre/under/post production: Dene fase omfatter alt forberedelse, der finder sted før selve optagelserne begynder. Det inkluderer konceptudvikling, idégenerering, skrivning af skript, finde lokation, casting af skuespillere eller deltagere, budgettering, planlægning af optagelsesplaner, og udvælgelse af det nødvendige udstyr. Pre-produktionen er afgørende for at sikre, at optagelserne forløber smidigt og opfylder de ønskede mål. Under produktionen er det vigtigt at sikre, at alt materiale optages af høj kvalitet og i overensstemmelse med den forudbestemte vision og plan. Post-produktionstrinnet begynder, når alle optagelserne er afsluttet, og det indebærer redigeringen og sammensætningen af det rå optagemateriale til det færdige produkt. Dette omfatter klipning af optagelser, tilføjelse af lyd og musik, farvekorrektion, tilføjelse af grafik og visuelle effekter, samt andre redigeringsprocesser. Post-produktionen er afgørende for at skabe en sammenhængende og professionel video, der opfylder de ønskede mål og engagerer publikum. |
| 3. Video Content Distribution: Video content distribution handler om at få dine videoer ud til din målgruppe på en effektiv måde på den rigtig platform. |
| 4. Effektmåling: Effektmåling af video content er afgørende for at evaluere succesen af dine videoer og forbedre din video marketingstrategi over tid. Antallet af visninger giver en indikation af, hvor mange mennesker der har set din video. Her kan man se om videoen er nået ud til publikummet. Mål engagementet omkring dine videoer ved at se på likes, kommentarer, delinger og klik gennem priser. Høj engagement indikerer, at dit publikum interagerer positivt med dit indhold. |
LYD
Den vigtigste del af videoproduktion
Der findes mange forskellige typer af lyd:
Baggrundslyd – Naturlige lyde fra omgivelserne. Dette kan omfatte lyde som vind, fuglesang, trafikstøj, og andre omgivende lyde.
Dialog – Lyden af skuespillernes tale eller andet form for kommunikation.
Lyd Effekter – Specifikke lyde, der bruges til at fremhæve eller forstærke handlingen der sker. Det kan være alt fra en dør, der knirker, til en eksplosion eller en bilulykke.
Musik – Hele sange eller musikstykker, der bruges til at forstærke stemninger og følelser i en video/film.
Foley – Lydoptagelser af specifikke handlinger som f.eks. lyde af fodtrin
LYS
Betydningen af lys i videoer:
- Lys kan blive reflekteret af overflader
- Lys kan blive absorberet
- Lys kan blive diffunderet
- Lys kan have en temperatur
- Lys kan sætte en stemning
- Lys kan sætte fokus/styre seerens øjne
CapCut
Jeg har lært at bruge værktøjet CapCut til at redigere mit content I. CapCut er en populær videoredigeringsapp . CapCut giver brugerne mulighed for at redigere videoer direkte på mobilen enheder og tilføje forskellige effekter, filtre, tekst, overgange og lydspor for at skabe professionelle og kreative videoer.
MIT CONTENT
For at besvare min problemstilling, har jeg lavet to typer af video content. En looping video og en produktvideo. Men før jeg gik igang med at, filme skulle jeg lave video skripts til hver video.
Derefter kunne jeg gå igang med at filme min content. Jeg har valgt at min content skal postes som Instagram reels, da det er den SoMe medie Bruun Kola benytter sig mest af. Den endelige resultant ses her:
PRODUKT VIDEO
Video strategi: Målet med min produkt video er at, den skal øge brandbevidstheden for Bruun Kola, så den kan tiltrække flere mulige kunder. Videoen har til formål at vise mulige kunder, at man kan drikke Bruun Kola til enhver lejlighed.
Pre/under/post production: Jeg startede med at, planlægge min video vha. et script til min video (som ses ovenover) for at gøre hele filmeprocessen lettere. Da jeg var færdige med at, filme begyndte jeg at redigere min video i CapCut. I min produktvideo har jeg også, gjort brug af underlægnings musik i hele videoen, og fjernet den originale lyd. Dette har jeg gjordt da jeg ikke ville have at, man skal kunne høre baggrundstøj. Derudover har jeg brugt naturligt lys, for at opnå det mest naturlige og realistiske udtryk. Jeg har også brugt funktion speed i Capcut, for at, klippene skal køre lidt hurtigere. Til sidst i videoen har jeg brugt funktionen text, for at skrive en lille tekst til videoen.
Video content distribution: Denne video skal postes som en Instagram reel fordi at, reels har en seperat plads i udforsk-sektionen på Instagram, hvilket betyder, at de har potentiale til at nå ud til et bredt publikum ud over Bruun Kolas eksisterende følgere.
Effektmåling: Jeg har tænkt mig at måle effekten af min video ved at, kigge på antallet af gange min reel er blevet set, og om min video har skabt engagement i form af likes, kommentar og antallet af delinger.
LOOP VIDEO
Video strategi: Målet med denne loop video er at, vise seerne af videoen at, Bruun Kola har to varianter af deres Kola. Den almindelige og den sukkerfri, så det kan fremme deres salg.
Pre/under/post production: Jeg startede igen med at, planlægge min video vha. et script til min video (som ses ovenover) for at gøre hele filmeprocessen lettere. Da jeg så var færdige med at, filme begyndte jeg at redigere min video i CapCut. I min loop video ville jeg gerne have, at det skulle se ud som om flasken selv bevæger sig frem og tilbage. Det jeg gjord var at tage billeder af flaske, hvor jeg rykkede på den lidt af gangen. Dertil skulle jeg gøre hver klip rigtig kort for at, billederne skiftede hurtigere mellem hinanden. Jeg har fjernet den originale lyd fra min video, og lagt underlægningsmusik ind, for at skabe en stille og rolig stemning. Jeg har også valgt at lægge et filter på, for at gøre min video mere ensartet. Det lys jeg har brugt i videoen, er front light, for at få mere fokus på flasken.
Video content distribution: Min loop video skal igen postes som en Instagram reel, da reels kan nå ud til et bredt publikum ud over Bruun Kolas eksisterende følgere.
Effektmåling: Jeg vil på samme måde som ved min produkt video, måle effekten af min video ved at, kigge på antallet af gange min reel er blevet set, og om min video har skabt engagement i form af likes, kommentar og antallet af delinger.
KILDER
- Signafilm. (u.d.). Video marketing vs. content marketing: Forskellen. Fra https://signafilm.dk/video-marketing-vs-content-marketing-forskellen/ ↩︎
- Nordlys Marketing. (u.d.). Content marketing. Fra https://nordlysmarketing.dk/ordbog/content-marketing/ ↩︎
- Lemonlight. (u.d.). Video Marketing Strategy: The Ultimate Guide. Fra https://www.lemonlight.com/video-marketing-strategy-the-ultimate-guide/ ↩︎