GRAFISK CONTENT
HVAD ER GRAFISK CONTENT
Grafisk content referer til visuelle elementer, der bruges til at kommunikere budskaber, opbygge brandidentitet og engagere målgrupper. Det omfatter blandt andet logodesign, illustrationer, infografik, animationer og tryksager som brochurer og emballage. Målet med grafisk content er at understøtte strategisk kommunikation og optimere brugerinteraktionen på tværs af forskellige platforme. Det spiller også en vigtig rolle i kampagner, hvor det kan hjælpe med at skabe følelsesmæssige forbindelser og drive specifikke handlinger hos målgruppen
HVORFOR ER GRAFISK CONTENT VIGTIG I MARKEDSFØRING
Det grafiske udtryk på digitale medier og alle andre medier, er det første brugerne får indtryk af. Derfor er det afgørende, at det fremstår flot/rigtigt og struktureret. Grafisk design er med til at styrke et brand, og hjælpe brugerne til at huske og forstå virksomheden. Det er derfor vigtigt at udvikle en grafiske identitet i overensstemmelse med virksomhedens strategi og “personlighed”. På et website er det grafiske design også med til at gøre det lettere, for potentielle kunder at forstå et brand og navigere rundt på siden (UX). Det er afgørende for en virksomheds succes og vækst, at indholdet på deres website skaber den rigtige følelse hos brugerene.
VÆRKTØJER
Igennem min specialisering har jeg benyttet forskellige værktøjer til at udarbejde forskellige designs:
ADOBE PHOTOSHOP
Adobe Photoshop er et nyt program jeg har lært at bruge og det er et af de mest populære og kraftfulde billedredigeringsprogrammer, der bruges af både professionelle og amatører til at skabe og redigere billeder. Photoshop har jeg brugt til billedredigering, hvor jeg har optimeret billeder, justeret lys og kontrast samt lavet detaljeret billedmanipulation. Det har været afgørende for at sikre, at billederne fremstår professionelle og visuelt tiltalende, uanset om de bruges til trykte materialer eller digitale platforme
ADOBE INDESIGN
Adobe InDesign er endnu et nyt program jeg har lært at bruge. InDesign er et professionelt layout- og designprogram, der primært bruges til at skabe trykte og digitale publikationer som bøger, magasiner, brochurer og flyers. InDesign har jeg primært brugt til at skabe outdoor-reklamer, da InDesign giver præcis kontrol over typografi, farver og layout, hvilket er essentielt for større designs med komplekse formater.
CANVA
Canva er en brugervenlig online designplatform, der gør det muligt for både amatører og professionelle at skabe grafik, præsentationer, plakater, social media-indhold, og meget mere. Canva har været mit go-to værktøj til hurtige og brugervenlige designs, da det er en perfekt side til at lave professionelle opslag og præsentationer på kort tid. Canva er et perfekt medie til at lave sociale medie opslag, hvor skabeloner gør processen nem og effektiv.
AI
Til sidst har jeg brugt kunstig intelligens til at generere og optimere tekst, hvilket har hjulpet mig med at skabe skarpe, engagerende budskaber, der matcher det visuelle indhold jeg har udarbejdet.
kompetencer
FARVER
Farver spiller en central rolle i grafisk content, da de ikke blot fanger opmærksomheden, men også kommunikerer stemninger, følelser og budskaber. Farver kan fremkalde bestemte associationer og styrke brandidentiteten, hvilket gør dem til et af de mest kraftfulde værktøjer i visuel kommunikation.
| CMYK FARVER | RGB FARVER |
| CMYK farver bruges til trykte medier. Farvemængden i CMYK-skalaen angives i procent og jo højere procent, jo kraftigere bliver en farve. | RGB farver bruges til skærm. Farvemængden i RGB-skalaen angives i fra 0–255. Jo højere tal, jo mere intens bliver farven. Står alle tre i 0 bliver farven sort. |
TYPOGRAFI
Typografi er en afgørende del af grafisk content, da det ikke blot formidler information, men også påvirker, hvordan budskabet opfattes visuelt og følelsesmæssigt. Når typografi anvendes korrekt, kan det styrke designets æstetik, gøre indhold mere læsbart og skabe en stærk visuel identitet. Typografi organiserer information ved hjælp af forskellige niveauer af overskrifter, brødtekst og call-to-action-elementer. Størrelse, fedhed og afstand bruges til at indikere, hvad der er vigtigst. Det er en god ide at holde sig til et begrænset antal skrifttyper (ofte 2-3), som komplementerer hinanden. Man skal derudover også huske på en god linjeafstand (line-height) og bogstavafstand (letter-spacing) sikrer, at teksten ikke føles kompakt og uoverskuelig.
KOMPOSITION
Komposition refererer til placeringen og arrangementet af visuelle elementer som tekst, billeder, grafik og hvidrum (negative space). Det er ikke blot en teknisk proces, men også en kunstform, hvor formålet er at skabe harmoni mellem elementerne. En vellykket komposition gør det nemmere for seeren at forstå og navigere i designet, mens en dårlig komposition kan føre til forvirring og misforståelser. Læsemønstre: Mennesker har naturlige læsemønstre, som “Z-mønsteret” eller “F-mønsteret”, der kan udnyttes til at lede øjet gennem designet. Grid-systemer: Mange designere bruger grids som en strukturel base for at sikre, at elementerne er korrekt justerede. Fokuspunkt: Hvert design bør have et klart fokuspunkt, der tiltrækker seerens opmærksomhed.
BRANDGUIDE – HVAD ER DET?
En brandguide er et dokument, der fungerer som en visuel og strategisk manual for en virksomheds identitet. Den indeholder retningslinjer for, hvordan virksomheden kommunikerer både visuelt og verbalt, og sikrer, at alle aspekter af branding bruges konsekvent på tværs af platforme og materialer. Ved at samle regler og standarder for elementer som logo, farver, typografi, grafisk stil og tone of voice hjælper brandguiden med at opbygge og beskytte virksomhedens identitet. En konsistent brug af branding skaber også troværdighed. Når et brand fremstår professionelt og velorganiseret, opfatter kunderne det som mere pålideligt. Derudover hjælper en brandguide med at sikre langsigtet branding ved at fungere som en stabil reference, der forhindrer vilkårlige ændringer i virksomhedens visuelle og verbale identitet.
OPGAVEr – small danish hotels toptilbud
OPGAVE BESKRIVELSE
De opgaver, jeg har arbejdet på, var i forbindelse med Small Danish Hotels’ nye subbrand, Small Danish Hotels Toptilbud, som havde til formål at promovere de bedste tilbud på hotelophold. Min opgave var at udvikle en brandguide for Small Danish Hotels Toptilbud, der skulle sikre en konsekvent og professionel visuel identitet for subbrandet på tværs af alle kommunikationskanaler. Derudover blev jeg bedt om at udarbejde to forskellige produkter, der skulle bruges til markedsføring af Small Danish Hotels Toptilbud i forskellige formater. Til sidst skulle jeg prøve at redigere billeder af madretter og hotelværelse så de blev mere indbydende at kigge på.
BILLEDEREDIGERING
Jeg har redigeret billedet af denne dessert for at gøre det mere appetitligt og visuelt tiltalende. En af de primære justeringer, jeg har lavet er at lege med “Gør lysere” værktøjet i Photoshop. Ved at lysne billedet har jeg opnået en renere og mere indbydende præsentation af dessertens detaljer. Dette har især hjulpet med at fremhæve tallerkenen, så den ser mere frisk og appetitlig ud, samtidig med at det giver et generelt lysere udtryk.
For at forbedre det samlede udseende har jeg også brugt viskelæder værktøjet til at fjerne nogle krummer fra tallerkenen. Dette har givet billedet et mere poleret og ryddeligt udtryk, så fokus er rettet mod desserten og dens æstetik fremfor uønskede små detaljer.
Desuden har jeg arbejdet med farverne for at gøre billedet endnu mere levende. Jeg intensiverede farven på det grønne blad, så det fremstår mere friskt og intensivt. Den kraftigere grønne nuance skaber en flot kontrast til dessertens øvrige farver.
Jeg har arbejdet grundigt med at redigere billedet af hotelværelset for at skabe en mere indbydende og hyggelig atmosfære. En af de største ændringer er, at jeg har lysnet væggene, hvilket giver rummet en mere luftig og imødekommende fornemmelse. De lettere vægge hjælper med at skabe et varmere og mere indbydende miljø, samtidig med at det får rummet til at føles større.
Jeg har også arbejdet med at gøre sengebetrækket lysere, da det bidrager til en mere afslappende og indbydende seng. Derudover har jeg ændret gulvet på billedet, så det får et friskere og mere stilrent udseende. Den nye gulvbelægning giver værelset en opdateret og elegant vibe, som komplementerer de øvrige ændringer.
For at tilføje en ekstra personlig og hyggelig detalje, har jeg tilføjet en flaske vin og to vinglas på bordet. Det giver rummet en følelse af luksus og afslapning, som opfordrer til at tilbringe tid i rummet og nyde en rolig stund.
LOGO
Jeg har arbejdet med at skabe et logo for Small Danish Hotels Top tilbud, og processen har været både kreativ og lærerig. Jeg valgte at lave logoet i Canva, da jeg føler, at det er der jeg har de bedste evner til at skabe et visuelt tiltalende design. Jeg begyndte med et meget simpelt logo, men følte, at det ikke helt fangede essensen af det, vi ville udtrykke.
For at udvikle idéen yderligere, spurgte jeg AI om råd til, hvilke elementer der kunne være passende for et logo til et brand, der skal promovere tilbud på hotelværelser. AI foreslog, at en nøgle kunne være et godt symbol, da det refererer direkte til hotelværelser. Derudover kom den med ideen om at inkludere et tilbudsskilt for at signalere, at der var tale om tilbud og rabatter.
Jeg byggede videre på denne idé og besluttede at tilføje en ekstra detalje, som kunne binde logoet sammen med den eksisterende identitet af “Small Danish Hotels”. Jeg valgte at placere en lille blomsterdetalje på toppen af nøglen, som er genkendelig for brandet, og dermed bevarer vi forbindelsen til den oprindelige danske identitet.
Derudover valgte jeg at bruge rød farve til teksten “Toptilbud”, da rød tiltrækker opmærksomhed og signalerer noget vigtigt, som f.eks. et specielt tilbud. Jeg valgte fonten “Rebel”, da den giver et moderne og selvsikkert udtryk, samtidig med at den har et uformelt præg, der appellerer til en bredere målgruppe. Fonten symboliserer en balance mellem professionalisme og tilgængelighed, hvilket passer godt til et brand, der ønsker at være både troværdigt og imødekommende.
REKLAMER
AVIS ANNONCE
Jeg har designet denne avisannonce i Adobe InDesign med det formål at promovere de nyeste tilbud fra Small Danish Hotels’ Top Tilbud. Annoncen er udarbejdet i det korrekte format på 266×365 mm, som passer til avisens layoutkrav. Designet er skabt med fokus på at fange læserens opmærksomhed og formidle budskabet på en visuel og overskuelig måde.
Billederne er bevidst formet med buede kanter for at skabe et blødere og mere indbydende udtryk. De runde former tilføjer en dynamisk visuel effekt, som gør annoncen mere interessant og hjælper øjet med at bevæge sig naturligt fra billede til billede.
Layoutet er struktureret i klare sektioner for at sikre læsevenlighed. Den øverste del fremhæver hovedbudskabet med en stor overskrift og et iøjnefaldende billede, mens den nederste del er dedikeret til specifikke tilbud. Hvert tilbud vises med et billede, en kort beskrivelse, og tydelige informationer om rabatter og priser. Rabatprocenterne er markeret med røde cirkler, der straks fanger læserens opmærksomhed, mens de øvrige røde elementer bruges strategisk til at fremhæve nøgleinformationer.
Farvepaletten er holdt i varme og harmoniske toner, der skaber en hyggelig og imødekommende stemning, som passer til brandets identitet.
BANNER
Jeg har designet dette fysiske banner som et markedsføringsværktøj for Top Tilbud fra Small Danish Hotels. Banneret er udarbejdet i det korrekte format og skabt ved hjælp af en skabelon fra Adobe Stock, som sikrer et professionelt udtryk og en struktureret opbygning. Adobe Stock er en platform, der tilbyder skabeloner, billeder og grafiske elementer af høj kvalitet, som kan tilpasses til forskellige designbehov. Ved at bruge en skabelon herfra har jeg skabt et layout, der er visuelt tiltalende og nemt at tilpasse til Small Danish Hotels Top Tilbud’ s visuelle identitet.
Banneret er designet til at blive opstillet på strategiske steder, som eksempelvis hoteller, for at tiltrække opmærksomhed og promovere Top Tilbud. Layoutet indeholder en række stemningsfulde billeder, der fremhæver elementer som afslapning, lækker mad og hyggelige omgivelser – alt sammen centrale aspekter af hoteloplevelsen. Billederne er arrangeret i en harmonisk collage, der skaber et dynamisk og engagerende visuelt udtryk.
Farvepaletten og typografien er nøje valgt for at matche den varme og imødekommende stil, som kendetegner Small Danish Hotels. Teksten på banneret er letlæselig, og budskabet om “Drømmeferier til fantastiske priser” står tydeligt frem. Nederst på banneret er der tilføjet en Call-to-action med teksten “Book Nu”, som opfordrer læserne til at handle med det samme.
BRANDGUIDE
Jeg har udarbejdet en brandguide for Small Danish Hotels TopTilbud, som fungerer som et vigtigt værktøj til at sikre en ensartet og genkendelig visuel identitet for subbrandet. Formålet med brandguiden er at give klare retningslinjer for, hvordan det grafiske udtryk anvendes korrekt og professionelt.
I brandguiden har jeg valgt at bevare mange af de visuelle elementer fra Small Danish Hotels’ oprindelige identitet. Dette valg er truffet for at sikre, at TopTilbud stadig fremstår som en integreret del af det overordnede brand, hvilket styrker genkendeligheden hos kunderne. Farvepaletten består derfor af Small Danish Hotels’ klassiske farver, suppleret med en rød farve (#ce0000), som tilføjer et kampagnefokus og fungerer som blikfang til at fremhæve tilbud.
Logoerne er designet med både en primær og en sekundær version for at give fleksibilitet afhængigt af mediets krav. Den primære version bruges som standard, mens den sekundære er tilpasset mindre formater. Til typografien har jeg valgt skrifttyperne Minion til overskrifter og Open Sans til brødtekst, da disse skaber en god balance mellem elegance og læsbarhed.
Det skal også nævnes, at en brandguide ofte inkluderer elementer som tone of voice og retningslinjer for sproglige udtryk. Da mit arbejde har haft fokus på de grafiske elementer, er dette ikke inkluderet, men brandguiden er stadig et effektivt redskab til at understøtte en sammenhængende visuel kommunikation for TopTilbud.
OPgAVE – BUBBEL
I specialisering har vi også arbejdet med reklamebureauet Bubbel, hvor vores opgave har været at, udvikle et koncept, der styrker Bubbles relationer til deres kunder. Vi udarbejdede en julekalender, som skulle deles på sociale medier hver dag i december frem til jul, med det formål at øge kendskabet til Bubble. Derudover arrangerede vi en workshop og et event for at pleje virksomhedens kunder, som befinder sig i interest-fasen. Dertil var vores opgave at lave invitationer til begivenhederne. Til slut arbejdede vi med en anden læringscirkel som havde e-mail marketing, hvor vi blandt andet udarbejdede mock-ups til et brandboard, indsatte logoer og designede baggrundsgrafik.
OPSUMMERING
I løbet af min specialisering har jeg forbedret mine tekniske færdigheder i Adobe-pakken og opnået en dybere forståelse for at skabe effektivt grafisk content. Jeg har arbejdet med centrale designprincipper som farvevalg, typografi og udvikling af brandguides for at sikre en sammenhængende visuel identitet. Farver spiller en vigtig rolle i at vække følelser og skabe genkendelighed, mens typografi kommunikerer brandets tone og personlighed. Jeg har udviklet en brandguide for Small Danish Hotels TopTilbud, der sikrer konsistens med hovedbrandet og understøtter dets eksklusive image. Specialiseringen har givet mig en solid forståelse af, hvordan grafisk design fungerer som et strategisk kommunikationsværktøj, der skaber stærke visuelle budskaber tilpasset målgruppen. Dette ser jeg som meget brugbart for min fremtidige arbejde som markedsføringsøkonom.